Google Search Console – co sprawdzać co miesiąc w małej firmie
Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które pokazuje, jak strona firmy wygląda z perspektywy wyszukiwarki. Wielu właścicieli ma je skonfigurowane, ale zagląda do niego tylko wtedy, gdy coś wyraźnie przestaje działać.
Tymczasem regularny, krótki przegląd pozwala wychwycić problemy wcześniej. Spadek widoczności, błędy indeksowania czy problemy z wersją mobilną zwykle dają sygnały na długo przed tym, jak odczuje je sprzedaż.
Nie trzeba być specjalistą SEO, żeby korzystać z tych danych. Wystarczy wiedzieć, które raporty mają znaczenie dla małej firmy i na co patrzeć podczas comiesięcznego przeglądu.
Czym jest Google Search Console i czym różni się od Analytics
Google Search Console pokazuje, co dzieje się przed wejściem użytkownika na stronę. Widać w niej, na jakie zapytania strona się wyświetla, jak często jest klikana i czy Google poprawnie ją odczytuje.
Google Analytics opisuje z kolei zachowanie użytkowników już na stronie. Oba narzędzia się uzupełniają, ale odpowiadają na różne pytania.
Search Console jest źródłem danych pochodzących bezpośrednio od Google. Nie zależy od zgód na pliki cookies, dlatego pokazuje pełniejszy obraz ruchu z wyszukiwarki.
Opis funkcji narzędzia znajduje się na oficjalnej stronie Google Search Console. Tam też można dodać i zweryfikować własną witrynę.
Dane w narzędziu są przechowywane przez szesnaście miesięcy. To wystarczająco długo, żeby porównywać ten sam okres rok do roku i oddzielić sezonowość od rzeczywistych zmian.
Raport Skuteczność – kliknięcia, wyświetlenia i zapytania
Raport Skuteczność to punkt startowy każdego przeglądu. Pokazuje liczbę kliknięć, wyświetleń, średni CTR i średnią pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Najwięcej wartości daje porównanie okresów. Zestawienie ostatnich czterech tygodni z poprzednimi lub z tym samym okresem rok wcześniej pozwala szybko zauważyć trend.
Zakładka z zapytaniami pokazuje słowa, którymi klienci trafiają na stronę. Często ujawnia frazy, o których firma nie myślała, a które warto rozwinąć w treściach.
Duża liczba wyświetleń przy niskim CTR to sygnał do poprawy tytułów i opisów. Strona jest widoczna, ale jej opis w wynikach nie zachęca do kliknięcia.
Warto też filtrować dane według podstron. Dzięki temu widać, które usługi przyciągają ruch, a które pozostają praktycznie niewidoczne w wyszukiwarce.
Przy analizie zapytań warto oddzielić te zawierające nazwę firmy od pozostałych. Pozwala to ocenić, ile ruchu pochodzi od nowych klientów szukających usługi, a ile od osób, które już znają markę.
Indeksowanie stron – czy Google widzi ofertę
Raport indeksowania pokazuje, które podstrony znajdują się w indeksie Google, a które zostały pominięte. Dla małej firmy kluczowe jest, by wszystkie strony ofertowe były zaindeksowane.
Powody wykluczenia bywają różne: duplikaty, przekierowania, błędy serwera lub celowe ustawienie noindex. Część z nich jest w pełni normalna i nie wymaga działania.
Niepokojący jest nagły wzrost liczby stron z błędami. Zwykle oznacza zmianę na stronie, na przykład aktualizację wtyczki lub migrację, która coś zepsuła.
Szczegółowe omówienie tego tematu zawiera tekst o tym, dlaczego strona nie rośnie w Google. Wiele z opisanych tam błędów widać właśnie w Search Console.
Narzędzie do sprawdzania adresu URL pozwala zweryfikować pojedynczą podstronę. Po poprawkach można z jego poziomu poprosić o ponowne zindeksowanie strony.
Mapa witryny i linki
W sekcji map witryn warto sprawdzić, czy plik sitemap jest przesłany i czy Google odczytuje go bez błędów. Na WordPressie mapę zwykle generuje wtyczka SEO.
Liczba wykrytych adresów w mapie powinna odpowiadać rzeczywistej liczbie ważnych podstron. Duża rozbieżność sugeruje, że mapa zawiera zbędne adresy albo pomija istotne.
Raport linków pokazuje, które strony zewnętrzne odsyłają do witryny. Dla małej firmy liczy się przede wszystkim jakość tych odnośników, a nie ich liczba.
Linki wewnętrzne w tym samym raporcie pokazują, które podstrony są najmocniej powiązane w strukturze serwisu. Strony ofertowe powinny być wśród nich wysoko.
Po większych zmianach w strukturze strony warto przesłać mapę ponownie. Przyspiesza to odkrycie nowych adresów przez robota i ułatwia kontrolę nad tym, co trafia do indeksu.
Podstawowe wskaźniki internetowe i wersja mobilna
Raport podstawowych wskaźników internetowych opiera się na danych od rzeczywistych użytkowników. Pokazuje, czy strona ładuje się szybko i działa stabilnie na telefonach oraz komputerach.
Przy małym ruchu raport może być pusty, bo Google nie ma wystarczająco dużo danych. Wtedy warto skorzystać z testów szybkości dostępnych w innych narzędziach Google.
Adresy oznaczone jako wymagające poprawy warto przekazać osobie odpowiedzialnej za stronę. Najczęstsze przyczyny to ciężkie grafiki, nadmiar skryptów i wolny hosting.
Szybkość strony wpływa nie tylko na widoczność, ale też na zachowanie klientów. Wolna strona traci użytkowników, zanim zdążą zapoznać się z ofertą.
Problemy z wyświetlaniem na telefonach mają szczególne znaczenie w branżach lokalnych. Klienci szukający usługi w pobliżu bardzo często korzystają właśnie z urządzeń mobilnych.
Bezpieczeństwo i ręczne działania
Sekcja bezpieczeństwa i ręcznych działań powinna być pusta. Każdy komunikat w tym miejscu wymaga szybkiej reakcji, bo może oznaczać włamanie lub karę od Google.
Strony na popularnych systemach, takich jak WordPress, bywają celem ataków. Zainfekowana witryna może zostać oznaczona jako niebezpieczna, co praktycznie zatrzymuje ruch.
Google Search Console wysyła powiadomienia e-mail o poważnych problemach. Dlatego dostęp do narzędzia powinien mieć ktoś, kto faktycznie czyta tę skrzynkę.
Po usunięciu problemu w narzędziu można zgłosić prośbę o ponowne sprawdzenie. Bez tego kroku ostrzeżenie może pozostać aktywne dłużej, niż to konieczne.
Warto też okresowo sprawdzać listę użytkowników z dostępem do narzędzia. Osoby, które zakończyły współpracę z firmą, nie powinny mieć dalej uprawnień właściciela.
Jak przeprowadzić comiesięczny przegląd w Google Search Console
Przegląd w Google Search Console nie musi trwać długo. Kilkanaście minut raz w miesiącu wystarcza, żeby zauważyć najważniejsze zmiany i zdecydować, czy wymagają reakcji.
Dobrą praktyką jest stała kolejność: skuteczność, indeksowanie, mapa witryny, wskaźniki internetowe i bezpieczeństwo. Powtarzalny schemat ułatwia porównywanie kolejnych miesięcy.
Wnioski warto zapisywać w prostej notatce. Po kilku miesiącach powstaje historia zmian, która pomaga łączyć wahania ruchu z konkretnymi działaniami na stronie.
Dane z wyszukiwarki dobrze jest zestawiać z innymi wskaźnikami. Pomaga w tym tekst o tym, które metryki naprawdę warto śledzić.
Jeśli przegląd regularnie pokazuje te same problemy, warto rozważyć szerszą analizę. Kiedy ma to sens, opisuje tekst o tym, co daje audyt SEO.
Najczęstsze błędy w pracy z Google Search Console
Częstym błędem jest skupianie się wyłącznie na średniej pozycji. Ten wskaźnik bywa mylący, bo uśrednia wyniki z bardzo różnych zapytań i lokalizacji.
Drugim problemem jest reagowanie na krótkie wahania. Dzienne zmiany ruchu są naturalne, a wnioski warto wyciągać z okresów co najmniej kilkutygodniowych.
Zdarza się też, że dostęp do narzędzia ma wyłącznie dawny wykonawca strony. Firma powinna być właścicielem konta i nadawać uprawnienia innym, a nie odwrotnie.
Ostatnim błędem jest brak powiązania danych z działaniami. Liczby same w sobie nie poprawią widoczności, jeśli nikt nie przełoży ich na konkretne zmiany na stronie.
Kolejnym błędem jest pomijanie zapytań brandowych przy analizie. Wzrost ruchu na nazwę firmy świadczy o rozpoznawalności, ale nie mówi wiele o widoczności na frazy usługowe, dlatego warto analizować je osobno.
Podsumowanie
Google Search Console to jedno z najważniejszych źródeł wiedzy o tym, jak strona radzi sobie w wyszukiwarce. Krótki, regularny przegląd raportów pozwala wcześnie wychwycić problemy i lepiej planować treści.
Jeśli chcesz, żeby ktoś regularnie analizował dane Twojej strony i przekładał je na konkretne poprawki, skontaktuj się z nami. Warsztat Marketingowy zajmuje się analityką webową i SEO dla małych firm.
